企業プロモーションや商品キャンペーンならリアル宝探しで決まり!|リアル宝探しタカラッシュ!

企業プロモーションや商品キャンペーンならリアル宝探しで決まり!

場面

  • 新商品発表
  • GW商戦
  • 周年の節目

…etc

目的

  • 認知促進
  • 店舗誘引
  • ファン感謝

…etc

実績

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実施目的
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宝探しという体験型のエンターテインメントにより参加者が能動的に動くプロモーションを実現します!

宝探しの、「謎を解読する」「宝を探す」という過程を通して参加者はプロモーションしたい商品やブランドの情報と接触します。
結果、単発の広告展開やサンプリングにはないPRが可能となり 宝探し体験を基にした、より深い消費者とのコミュニケーションを実現できます。

リアル宝探しオススメの活用シーン

ファミリー向け

来客機会創出、ファン育成

静岡トヨペット株式会社様

目  的
静岡県21エリアを舞台にしたプロモーション
場  所
静岡県21エリア
展開方法
静岡県を21エリアに分け宝探しを開催。静岡トヨペットの各店舗が発見報告所となっており、来店の機会を生み出すと同時に、イベント性のある会社というPRと来店時の対応でファン醸成を仕掛けた。

商品のタッチ&トライを実現

インテル株式会社様

目  的
「体験」の中で自然と商品のタッチ&トライ
場  所
東京タワー
展開方法
東京タワーにおいて、インテルUltrabook™の機能や利便性を体感するタッチ&トライイベントを開催。謎解き宝探しを軸にした展開で、イベントを楽しみながらUltrabook™の優位性・利便性を体験してもらうことで本格化する冬商戦時の購入候補として参加した方々にUltrabook™を認識していただく。

ファン感謝イベント

埼玉西武ライオンズ様

目  的
ファンへのアミューズメント提供
場  所
埼玉県所沢市 西武プリンスドーム
展開方法
ビジュアルに選手を起用し、特設ブースにて宝の地図を配布。球場内に隠された3つの宝箱を見つけ出し、5回のウラ終了時までに、球場内にある発見報告所にて発見報告をしてもらうイベントとした。

プレミアム体験イベント企画

株式会社
ロッテホールディングス様

目  的
キャンペーン応募数アップによる売上向上
場  所
「TKPガーデンシティ仙台」「マリオス盛岡」
展開方法
コアラのマーチの世界観とリアル宝探しのコラボ企画。
対象商品を購入し、ハガキ応募で当選者をイベントに招待。

大人向け

乗車促進イベント

東京都交通局様・
京王電鉄株式会社様

目  的
冬の都営地下鉄・京王線の乗車促進
場  所
京王電鉄・都営地下鉄駅内/駅周辺エリア
展開方法
沿線の駅構内に隠されたパネルや情報をもとに、犯人を特定する推理型謎解きゲーム。大人をターゲットとし、物語の主人公になったような気持ちになるよう、犯人を追跡しながら複数の駅を巡らせる展開にすることで、1日乗車券の販売促進につなげた。

周年・新商品発売記念イベント

株式会社アトラス様

目  的
ペルソナシリーズ20周年と新タイトル「ペルソナ5」のPR
場  所
秋葉原駅周辺
展開方法
ペルソナシリーズ20周年と新タイトル「ペルソナ5」の発売を記念して開催。ゲームの目的でもある”オタカラ”を手に入れるため、謎を解きながら秋葉原エリアを回遊する中で、「ペルソナ5」の世界観がリアルに体験できるイベントとなった。

映画公開記念イベント

株式会社KADOKAWA様

目  的
映画公開の話題作り、書店への来店誘導
場  所
特設Webサイト
展開方法
10種の異なる謎を映画『インフェルノ』の告知物(中吊り、公式HPなど)に隠し、その場所のヒントを特設サイトにて公開。謎を見つけてサイト上で解答を入力すると、フィレンツェ旅行など豪華賞品が当たる豪華抽選に参加可能。解けた謎の数が多いほど当選確率がアップした。

新規事業化

© INTERNET Co., Ltd. All rights reserved.
© Crypton Future Media, INC. www.piapro.net
© EXIT TUNES

エグジットチューンズ株式会社様

目  的
コンテンツを使った新規事業化
場  所
サンリオピューロランド
展開方法
「Bad∞End∞Night」というボーカロイド楽曲の世界観を生かした謎解きイベントとして実施。歌詞の中にあるキーワードやキャラクターの役回りをうまく再現しファンが楽しめる内容に仕上げた。

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より詳しい事例をご紹介

京王電鉄株式会社様の場合

概要

2017年1月14日~3月12日、京王電鉄株式会社様と東京都交通局様の主催で、20代と30代の大人をターゲットにした無料の謎解きイベントが開催されました。
8人の容疑者
【タイトル】
鉄道探偵と8人の容疑者
【開催期間】
2017年1月14日~3月12日
【開催場所】
京王電鉄・都営地下鉄(駅構内)
【主催】
京王電鉄株式会社 東京都交通局
【ターゲット】
20代~30代の男女

<イベント内容>

参加キットに描かれた謎を解き明かし、8人の容疑者の中から犯人を特定する謎解きイベントです。イベント参加者は、<第一章 →第二章 → 第三章 → 最後の謎>と進み、京王電鉄・都営地下鉄の複数の駅構内に隠されたパネルから、手がかりとなる情報を集めます。犯人が特定できたらゲームサイトに答えを報告し、クリアとなります。
本イベントは今回でシリーズ3作目となり、前作までのファミリーターゲットから、1日乗車券のメイン購買層となるであろう20代~30代の大人へターゲットを広げるべく、タカラッシュの大人向けレーベル「takarush BLACK LABEL」をご活用いただきました。 結果は1日乗車券の販売数が同時期の過去最高となり、クライアント様からも「タカラッシュの可能性を感じました!」と喜びの声をいただきました。

20代~30代のターゲット層へ向けた訴求ポイント

制作物

スタイリッシュでインパクトがあるデザインを追及し、大人向けのイベントである事を分かりやすく伝えました。
  • 「8人の容疑者」というサスペンス風のタイトル

  • 色数を抑えて洗練された書体を使用し大人向けに

ゲーム内容

参加者が探偵となって解き進める推理形式にし、大人が夢中になれるゲーム展開を採用。更に駅構内の何気ない場所や、普段行かない場所を捜索してもらい、探偵気分を演出しました。

容疑者がしぼられていくストーリー展開で、解き進めるほどハマっていく

実際に探偵が調べそうなコインロッカーや掲示板、自動販売機、駅長事務室近くなどに設置。

成果

参加者の年齢層

参加者満足度

参加者の年齢層は、30代、ついで20代と40代の男女となり、想定のターゲット層を多く取り込めた結果となりました。そして、参加満足度は「満足」が42%、「大満足」が47%、合わせて89%でした。
続いて、イベントの報告者の推移から分かったクリア率です。

イベント報告者の推移

第一報告~最後の謎の報告まで参加者の離脱が少なく、クリア率は84%でした。

参加者からのコメント

  • 鉄道が好きな彼と謎解きが好きな私で一緒に挑戦しました。久しぶりに楽しいデートになりました。少し難しい部分もあったけど解けた時の爽快感が気持ちよかったです。また参加したいと思うので、ぜひ企画して下さい。
  • 初めて参加したのですが、大変面白かったです。 難易度はちょうど良かったです。 京王線と都営地下鉄線の1日乗車券があるのは知っていましたが、この企画のために、合同の1日乗車券があると嬉しかったです。しかし、恋人とやってみて大変楽しかったので、また是非参加したいです。
  • 会社のレクリエーションイベントとして全社員に声かけし、上司・同僚・ご家族の計14名で参加しました。最後の最後までどのチームが優勝するかわからない僅差の戦いとなり、おおいに盛り上がりました。 同様の企画がありましたら、また参加したいと思います。ありがとうございました。
  • もっと歩き回るつもりでいたので、若干運動不足感ありますが、謎はとても面白かったです。パンフレットが今回も目を引く素敵なデザインで素晴らしかったです

※参加者の声を一部抜粋

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お問い合わせから実施までの流れ

お問い合わせから実施まで3ヶ月程度の期間が必要となります。

イベント実施まで3ヵ月を切っている場合は、お問い合わせ時にご相談ください。

会社概要

会社名
株式会社タカラッシュ
住所
〒135-0064
東京都江東区青海2-7-4 the SOHO 301
電話番号
03-3527-7701 ※受付時間 10:00~18:00(月〜金)
FAX番号
03-3527-7702
発足年月日
2001年 4月 1日  個人事業【赤い鳥プロジェクト】として
設立年月日
2003年 1月 15日
代表取締役
齊藤 多可志
資本金
10,000,000円
事業内容
●リアル宝探し【タカラッシュ!】の運営
●宝探しを利用した広告代理業務
●地域を活性化するためのイベントの企画・運営
●旅行・研修の素材となるイベントの企画・運営
●その他、上記周辺業務
主要取引先
株式会社ジェイ・ティー・ビー
東武トップツアーズ
株式会社日本旅行
名鉄観光サービス株式会社
近畿日本ツーリスト株式会社
他 各旅行代理店・広告代理店・地方自治体・テーマパーク

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